4月份营销中心按照集团领导的工作指示，对西安网红项目开展深入调研。为确保调研工作的精准性与实效性，集团分管领导给予了指导意见，并参加了调研活动。

       我们先后深入探访小南门早市、广仁寺、永兴坊等项目。小南门早市以浓厚的市井烟火气，将晨间经济（早市）与西安特色餐饮文化融合，为市民和游客打造出独特的晨间消费场景，能沉浸式感受到古都人民的生活百态，满足对传统市井生活的向往；另一个隐性“密码”，以城墙为背景，文化感使然，既能感受到人间烟火的真实琐碎，又能体验历史文化的厚重底蕴。

        广仁寺则以 “宗教文化 + 网红场景” 为特色，也被誉为“离西藏最近的地方”，红墙黄瓦的建筑美学、祈福丝带等衍生搭配，为打卡、拍照提供了丰富的素材和优美的背景。

       永兴坊作为非遗美食聚集区，其中不乏省级、市级非物质文化遗产美食，还有各种传统手工艺品、民间艺术表演，如剪纸、泥塑、皮影戏等。凭借 “一站式体验陕西民俗” 的定位，并通过不断营造传播热点，延长项目生命周期，提升项目价值。游客在不仅可以在这里亲身体验陕西美食的魅力，还能感受悠久历史和博大精深的饮食和文化内涵。

        除实地调研外，还同步开展线上调研，通过行业资讯、社交媒体平台等多渠道收集网红街区相关资料。如：长沙元拓秀街将汉唐文化IP与商业创新融合，打造长沙新的网红商业、夜间经济打卡地；中建·梅澜坊打造“漫生活主题街区”“星空夜市”等系列，邀请本地音乐人、网红乐队纷纷来此驻唱；上海松江印象城·烟火气场集多元美食、文化艺术、社交娱乐于一体，将多元美食与室内外生态空间进行融合，打造户外花园式的餐饮空间。

        通过实地探访与线上多渠道信息整合，对网红项目的受众群体特征有了认知，大致归纳三点：一是年轻群体占占据绝对主导地位，更注重 “颜值即正义” 的视觉体验和消费理念；二是Z 世代作为年轻群体中的核心力量，对“小众文化”元素与“互动玩法”展现出强烈兴趣与旺盛需求；三是传播路径呈现 “社交平台种草—线下打卡—二次传播” 的闭环特征，其中短视频平台凭借其强大的传播力与互动性，成为推动流量裂变的核心阵地。

         此次针对网红项目的调研绝非一蹴而就的短期任务，而是一项长期工作，它是一个逐步深入、层层明晰的过程，唯有多调查、多研究，才能穿透表象，触及问题本质，精准把握事物发展的内在规律与核心脉络。更好为后续工作提供有力的量化依据，同时为制定针对性的营销策略与方案优化方向提供清晰的参考思路。